LA PUBLICIDAD

La publicidad es una difusión o divulgación de información, ideas u opiniones de carácter político, religioso, comercial, etc., con la intención de que alguien actúe de una determinada manera, piense según unas ideas o adquiera un determinado producto. Existen millones de campañas publicitarias que fueron apareciendo durante los años, tanto en periódicos, televisión, radio, carteles, etc. 

En esta entrada, nos vamos a centrar en campañas publicitarias de la empresa Donuts. Es una empresa que lleva vendiendo productos mas de 50 años y que todos conocemos, y probablemente, todos hayamos probado en algún momento.

La empresa Donuts fué creada por el empresario Andreu Costafreda, hijo de una familia de panaderos. La marca Donuts fué registrada en España en 1962. Después de mas de 50 años, pese a los muchos intentos de las marcas competidoras, nadie ha conseguido igualar su sabor y textura. Por ello, en España se consumen cada año, alrededor de 250 millones de Donuts.

A continuación, he seleccionado tres vídeos de tres campañas publicitarias diferentes de Donuts. Uno mas antiguo, que se remonta a los años 70, y otros que fueron hace unos años atrás. En las diferentes campañas podremos ver como ha evolucionado y las diferentes perspectivas, mensajes, etc. que manda cada campaña, cada cuál con sus peculiaridades y diferentes entre si.

MATA EL GUSANILLO. DONUTS MINI 2008

Tipo de publicidad	Publicidad institucional (Estimula un actitud positiva hacia el anunciante y sus productos).
Público objetivo al que se dirige	Gente trabajadora, sin mucho tiempo libre
Eslogan	Mata el gusanillo
Objetivo del mensaje publicitario	Comer donuts mini entre horas hace que dejes de tener hambre y es un placer único
Posicionamiento del producto	Producto para aperitivo entre horas
Promesa o beneficio que ofrece el spot	Disfrutar de todo el sabor donuts pero en mini
Argumentación de la promesa o beneficio	Que sea donde sea, oficina, después de comer, etc. Cualquier momento es bueno para tomarlo y saborearlo pero en tamaño mini
Forma de la comunicación	Emocional
Tipo de anuncio en función de los diferentes criterios	Con ilustración, teatral
Medios usados en la campaña	Anuncio de la tv, anuncio en internet

DONUTS 70’s ¡ANDA LA CARTERA!

Tipo de publicidad	Publicidad Institucional (crea una imagen favorable para el fabricante)
Público objetivo al que se dirige	Niños
Eslogan	Anda la cartera! (Dice que la cartera es fundamental para ir al colegio pero también es el donuts, por lo que después se olvida la cartera en casa y se lleva el donuts)
Objetivo del mensaje publicitario	El donuts es imprescindible para ir a clase
Posicionamiento del producto	Producto para merienda de clase
Promesa o beneficio que ofrece el spot	Imprescindible un donuts al ir a clase
Argumentación de la promesa o beneficio	Todos llevan donuts a clase porque es imprescindible, por ello dicen que cuando vayas a clase lleves un donuts
Forma de la comunicación	Emocional
Tipo de anuncio en función de los diferentes criterios	Con ilustración, teatral
Medios usados en la campaña	Anuncio de la tv, anuncio en periódico

DONUTS VUELVE EL ORIGINAL 2012

Tipo de publicidad	Publicidad de marca (estimula la preferencia del mercado construyendo el significado de un concepto, de un producto o un servicio)
Público objetivo al que se dirige	Gente mayor
Eslogan	Vuelve el original, con todo su sabor
Objetivo del mensaje publicitario	Donuts es como era hace muchos años
Posicionamiento del producto	Producto clásico
Promesa o beneficio que ofrece el spot	Van a volver a hacer el donuts de siempre
Argumentación de la promesa o beneficio	Vuelven a hacer el donuts original de siempre, con la furgoneta antigua, gente mayor haciéndolo, para que veamos que es un producto clásico y que tiene el mismo sabor que antes
Forma de la comunicación	Emocional
Tipo de anuncio en función de los diferentes criterios	Con ilustración, narrativo, testimonial
Medios usados en la campaña	Anuncio de la tv, anuncio en internet,   carteles de anuncios